“奧運(yùn)熱”讓法媒受益收視率和發(fā)行量猛增

據(jù)法國(guó)《回聲報(bào)》網(wǎng)站8月12日?qǐng)?bào)道，法國(guó)獎(jiǎng)牌數(shù)創(chuàng)下紀(jì)錄、濃厚的節(jié)慶氛圍、令人吃驚的場(chǎng)景布置……巴黎奧運(yùn)會(huì)兌現(xiàn)承諾，包括對(duì)那些創(chuàng)造收視紀(jì)錄的媒體而言。賽事官方轉(zhuǎn)播商法國(guó)電視臺(tái)的收視率達(dá)到前所未有的高點(diǎn)，在賽事期間有6000萬(wàn)觀眾收看了至少1分鐘的直播，在4歲以上人群中覆蓋率達(dá)到95%。東京奧運(yùn)會(huì)期間，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分別是5000萬(wàn)和87%。

法國(guó)電視臺(tái)所在集團(tuán)的體育事務(wù)總監(jiān)洛朗-埃里克·勒萊表示：“在奧運(yùn)會(huì)期間，我們法國(guó)電視二臺(tái)、電視三臺(tái)和電視五臺(tái)加在一起，收視率達(dá)到50%。”法國(guó)電視二臺(tái)收視率最高，奧運(yùn)期間收視率達(dá)到32%。

在奧運(yùn)期間法國(guó)電視二臺(tái)和電視三臺(tái)全天直播，也因此收到回報(bào)。電視觀眾在賽事期間的平均收看總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)24小時(shí)，是東京奧運(yùn)會(huì)的3倍。

收視高峰多次出現(xiàn)。法國(guó)電視二臺(tái)在奧運(yùn)會(huì)閉幕式期間平均收視人數(shù)超過(guò)1710萬(wàn)，盡管沒(méi)有超過(guò)開(kāi)幕式創(chuàng)下的收視紀(jì)錄（2440萬(wàn)人，包括看回放的人）。法國(guó)游泳運(yùn)動(dòng)員萊昂·馬爾尚的奪金時(shí)刻也讓法國(guó)電視二臺(tái)的收視率飆升：有1450萬(wàn)人收看他奪得第四枚金牌的比賽。

法國(guó)另外一家?jiàn)W運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播商歐洲體育頻道，也在奧運(yùn)會(huì)比賽期間錄得佳績(jī)，有2700萬(wàn)人收看過(guò)該頻道的節(jié)目。其母公司華納兄弟探索公司的西歐及非洲發(fā)現(xiàn)頻道總監(jiān)克萊芒·施韋比希表示：“這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)我們?cè)揪秃芎陚サ哪繕?biāo)。”

在歐洲體育頻道歷史收視率最高的10天中，有6天是在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間創(chuàng)造的。華納兄弟探索公司在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間還很好地利用旗下新的流媒體平臺(tái)Max，該平臺(tái)6月份才在法國(guó)推出，在不增加費(fèi)用的情況下提供所有比賽的直播。

其他媒體也從奧運(yùn)熱潮中充分受益。據(jù)法國(guó)報(bào)刊和媒體數(shù)據(jù)聯(lián)盟對(duì)賽事前6天的統(tǒng)計(jì)，163個(gè)新聞網(wǎng)站的訪問(wèn)量比東京奧運(yùn)會(huì)同期增加43%。

法國(guó)《隊(duì)報(bào)》是巴黎奧運(yùn)會(huì)的贏家之一。其網(wǎng)站和應(yīng)用程序的日均訪問(wèn)量比上半年增加85%，達(dá)到1310萬(wàn)次。在奧運(yùn)會(huì)期間，該報(bào)的發(fā)行量每天也提升25%至45%不等，日平均發(fā)行量達(dá)到30萬(wàn)份。

巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，法國(guó)《世界報(bào)》網(wǎng)站的瀏覽量增加25%，其英語(yǔ)頻道實(shí)現(xiàn)創(chuàng)設(shè)兩年來(lái)第四高的周瀏覽量。投入200名記者的《巴黎人報(bào)》，其數(shù)字版的訪問(wèn)量比奧運(yùn)前平均提升33%。該報(bào)紙質(zhì)版也從奧運(yùn)中受益，多期報(bào)紙銷(xiāo)量比平時(shí)增加20%至50%，廣告收入同比增加10%。