文 | 楊雨曼

近日，英超女足聯(lián)賽出現(xiàn)了這樣一幕：正在熱身的切爾西女足隊(duì)員，集體穿著的藍(lán)色球褲赫然出現(xiàn)了大面積「經(jīng)血」痕跡。

很快，這一視覺(jué)沖擊力極強(qiáng)的畫(huà)面就迅速在全球社交媒體傳播開(kāi)來(lái)，也使不少球迷感到意外甚至困惑。但事實(shí)上，這些「經(jīng)血」并非意外露出，而是一場(chǎng)精心策劃的官宣活動(dòng)——切爾西女足與經(jīng)期護(hù)理品牌Here We Flo在新賽季達(dá)成合作。

圖源：切爾西足球俱樂(lè)部官網(wǎng)

據(jù)球隊(duì)公開(kāi)信息顯示，Here We Flo除了提供常規(guī)贊助支持外，也將成為球隊(duì)的健康護(hù)理合作伙伴，既為球員提供專業(yè)經(jīng)期產(chǎn)品，還會(huì)與隊(duì)伍一起在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)外開(kāi)展關(guān)于月經(jīng)知識(shí)普及的教育。

對(duì)此，切爾西女足首席執(zhí)行官阿基·曼達(dá)爾（Aki Mandhar）表示：「我們希望重構(gòu)關(guān)于經(jīng)期和經(jīng)血的敘事，使其正常化，從而賦能并激勵(lì)下一代女孩，無(wú)論是否從事體育活動(dòng)，（月經(jīng)）應(yīng)該成為她們力量和自信的來(lái)源，而不是阻礙。」

帶著這樣的愿景，切爾西與經(jīng)期品牌Here We Flo一拍即合，在體育界掀起了一次打破「禁忌」的討論浪潮。

而更令人驚喜的是，在這一與月經(jīng)羞恥斗爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)上，切爾西女足并不孤單。

就在一個(gè)月前，西漢姆聯(lián)女足與經(jīng)期防護(hù)品牌Modibodi建立了深度合作關(guān)系。球員們穿著Modibodi的經(jīng)期護(hù)理內(nèi)褲參加訓(xùn)練和比賽，大方地在球隊(duì)官方照片和社交媒體討論經(jīng)期相關(guān)話題。

圖源：Modibodi

更早時(shí)候，阿森納女足與洗護(hù)品牌Persil達(dá)成合作，緊接著拍攝的廣告片則直白地告訴所有人：「血，本來(lái)就是賽場(chǎng)上的一部分，不必為此感到羞恥。」

盡管開(kāi)展形式、呈現(xiàn)內(nèi)容有所不同，可這些合作都無(wú)一例外地開(kāi)創(chuàng)了多方共贏的局面。

圖源：Persil

一方面，對(duì)這些品牌而言，女足球隊(duì)提供了極佳的露出機(jī)會(huì)。阿森納官網(wǎng)有數(shù)據(jù)顯示，2024/25賽季球隊(duì)場(chǎng)均上座突破2.8萬(wàn)人，緊隨其后的切爾西女足場(chǎng)均也有近萬(wàn)人次。

值得一提的是，這種曝光發(fā)生在真實(shí)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，既契合經(jīng)期品牌支持女孩們突破月經(jīng)羞恥枷鎖，積極追逐熱愛(ài)的價(jià)值觀，也通過(guò)專業(yè)賽場(chǎng)和運(yùn)動(dòng)員的背書(shū)增強(qiáng)了產(chǎn)品可信度和運(yùn)動(dòng)關(guān)聯(lián)性。

對(duì)此，Here We Flo聯(lián)合創(chuàng)始人蘇珊·艾倫（Susan Allen）坦言道：「我們正在利用足球運(yùn)動(dòng)的聚光燈效應(yīng)，打破月經(jīng)長(zhǎng)久背負(fù)的污名。」

圖源：切爾西足球俱樂(lè)部官網(wǎng)

另一方面，對(duì)女足俱樂(lè)部而言，經(jīng)期品牌贊助帶來(lái)的是多個(gè)層面的助力。除了直接的資金注入，俱樂(lè)部還獲得了專業(yè)產(chǎn)品和健康護(hù)理支持——不僅能為球員提供生理保護(hù)，更帶來(lái)心理安全感，讓球員能夠?qū)Ｗ⒂诟?jìng)技表現(xiàn)。

更重要的是，這樣的合作正在改變「月經(jīng)」一詞在女性體育中的處境。有數(shù)據(jù)指出，全球有約60%的女孩曾因月經(jīng)而遠(yuǎn)離體育運(yùn)動(dòng)。就連職業(yè)運(yùn)動(dòng)員也無(wú)法忽視月經(jīng)帶來(lái)的巨大身心狀態(tài)變化——澳大利亞國(guó)腳、曼城前鋒瑪麗·福勒（Mary Fowler）曾透露，許多球員會(huì)在經(jīng)期勉強(qiáng)上場(chǎng)，卻從不公開(kāi)討論這一現(xiàn)象。

很多時(shí)候，視覺(jué)沖擊比口號(hào)更直觀也更有力。當(dāng)切爾西球員穿著帶有「經(jīng)血」的球褲坦然站在聚光燈下，西漢姆聯(lián)隊(duì)員大方露出經(jīng)期內(nèi)褲標(biāo)識(shí)時(shí)，她們正向所有女性傳遞著同一個(gè)信息：不必將月經(jīng)視為禁忌，更不應(yīng)讓其成為運(yùn)動(dòng)參與的障礙。

從更宏觀、更長(zhǎng)遠(yuǎn)的社會(huì)觀察視角看，這些合作代表了女性體育商業(yè)贊助的健康發(fā)展方向。

長(zhǎng)久以來(lái)，女性運(yùn)動(dòng)員常被「兼容」男性主導(dǎo)的贊助模式和營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。如今，幾支女足球隊(duì)正在開(kāi)辟新路徑：與關(guān)注女性特定需求的品牌建立合作，既獲得商業(yè)支持，又能推動(dòng)社會(huì)觀念進(jìn)步。

圖源：Here We Flo

當(dāng)然，這種合作也面臨著不小阻力與挑戰(zhàn)。以此番切爾西女足與Here We Flo的官宣活動(dòng)為例，不少人會(huì)質(zhì)疑在公共場(chǎng)合展示經(jīng)血是否合適、得體？過(guò)度聚焦月經(jīng)話題是否會(huì)影響體育競(jìng)技的純粹性？但質(zhì)疑本身恰恰證明了這樣做的必要性——月經(jīng)至今仍被污名化，而體育場(chǎng)正是打破這種觀念的一大重要場(chǎng)景。

正如切爾西女足在官網(wǎng)公開(kāi)回應(yīng)的那樣：「我們想要改寫(xiě)規(guī)則，為女孩樹(shù)立一個(gè)積極的榜樣，讓她們?cè)诮?jīng)期也能感到自信和力量。這個(gè)大膽的舉動(dòng)和顛覆性的宣傳活動(dòng)只是一個(gè)開(kāi)始。」

是的，我們同樣希望這只是開(kāi)始，女子體育需要更多這樣的合作。隨著女性體育商業(yè)價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)，未來(lái)很有可能會(huì)有更多針對(duì)女性運(yùn)動(dòng)員特定需求的全新贊助：更年期、孕產(chǎn)期、乳房健康以及女性常見(jiàn)運(yùn)動(dòng)損傷預(yù)防……這些方面的合作同樣有利于構(gòu)建一個(gè)真正包容女性的體育環(huán)境。

視線拉回眼下，切爾西球員球褲上的紅色「血跡」儼然成了一面旗幟，女孩們看到之后，也將更有勇氣在任何生理狀態(tài)下追求熱愛(ài)。

這些在場(chǎng)下發(fā)生的變革，與場(chǎng)上的比賽勝利，一樣有價(jià)值。

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