國球進商圈 “體育+商業”助推消費融合

體育活動在商圈的熱度越來越高，消費活力進一步激發。9月21日，萬達廣場槐房店舉辦"國球進商圈"系列活動，北京商報記者在現場看到，活動區域被消費者層層環繞，不少親子客群在此駐足。星雛鷹乒乓負責人介紹，乒乓球作為國球，受眾基礎廣泛，能快速聚集人氣。此次與商場的聯動，通過體育活動打破傳統商場的消費場景邊界，讓消費者在購物、餐飲之外，獲得更多休閑體驗，激發消費潛力。

據介紹，為積極發揮市場活力、營造濃厚賽事氛圍、推動文商旅體深度融合，北京市商務局和北京市體育局組織開展"國球進商圈"系列活動。北京乒乓球隊專業運動員走進沙河萬達、樂多港萬達、槐房萬達、通州萬達等四大商圈，后續還將在翠微百貨翠微店、首開通州萬象匯等地，與區體校及社會乒乓球俱樂部的青少年選手開展互動交流與表演賽。

業內人士指出，近年來"體育+商業"已成為商圈升級的重要方向。商圈通過引入大眾參與度高的體育活動，既能豐富消費場景、增強對消費者的吸引力，也能為商戶帶來精準客流，實現商場、商戶與消費者的三方共贏。隨著消費需求日益多元化，未來或有更多商圈將體育元素融入運營體系，推動商業消費與文體體驗深度融合。

星雛鷹乒乓負責人透露，自門店落地萬達廣場槐房店四年時間內，從最初的30余人到如今已經擁有了200多名學員，說明消費者對于國球的喜愛和普及率越來越高。

為在全球范圍內進一步推廣乒乓球運動，增強其在青少年中的普及性與影響力，WTT還將于10月3日至5日舉辦首屆中國青少年大滿貫。該賽事分為U15和U19兩個組別，預計將迎來來自24個國家和地區的128名青少年選手同場競技。

此外，全國少兒乒乓球錦標賽決賽也將于9月29日至10月6日在順義區中國殘疾人體育運動管理中心舉行。屆時，來自全國各省市600余名8至11歲的少兒運動員及家屬將齊聚北京。

北京作為"雙奧之城"，著力打造"雙奧國際賽事名城"形成"雙奧 100"賽事體系。全年1280余項比賽，198項重大賽事，重點國際賽事達到40項，實現周周有賽事、月月有亮點、季季有精彩。

今年"十一"黃金周期間，北京將迎來中網與WTT大滿貫"同城雙賽"的盛況，為全球體育愛好者呈現一場頂級的體育視覺盛宴。2025年WTT中國大滿貫作為乒乓球項目國際重要賽事，也是北京"雙奧100"賽事體系中的標志性活動之一，定于9月25日至10月5日在石景山首鋼園舉行。賽事預計約250名世界頂尖運動員參賽，共設男子單打、女子單打、男子雙打、女子雙打及混合雙打五個項目。

"國球進商圈"系列活動負責人表示，將高水平賽事從專業場館延伸至人流密集的商業空間，不僅讓乒乓球運動以更親切、更時尚的方式融入市民日常生活，激發大眾參與熱情，也有力助推文商旅體融合與消費提升，為城市商圈注入年輕、健康、潮流的體育基因。通過運動員與青少年現場的技藝交流與精神激勵，進一步夯實乒乓人才基礎，助力更多未來之星走向世界賽場。

北京商報記者 劉卓瀾