界面新聞記者 | 張蕊
界面新聞編輯 | 任雪松

時隔六年，NBA中國賽終于回歸。10月10日和12日，布魯克林籃網(wǎng)與菲尼克斯太陽隊在澳門威尼斯人綜藝館展開了兩次精彩交鋒。

自2004年姚明引發(fā)的NBA中國熱開始，聯(lián)盟為開拓市場，首次將擁有姚明的火箭隊與國王隊的季前賽帶到上海和北京，使NBA成為首個在中國舉辦賽事的美國職業(yè)體育聯(lián)盟。此后，中國賽逐步發(fā)展為NBA推廣其品牌與籃球文化的重要平臺，多年來曾邀請眾多知名球隊到訪上海、北京、廣州、深圳及澳門等多個城市。

然而，自2019年湖人與籃網(wǎng)隊在深圳完成比賽后，NBA中國賽因故暫停，這段中斷的交流直至今年才得以重新連接。

2024年12月6日，NBA與金沙中國在澳門聯(lián)合召開發(fā)布會，宣布雙方達(dá)成多年合作，并將于2025年10月在澳門舉辦兩場季前賽。

有意思的是，2025年NBA中國賽的舉辦日期定在了10月10日和12日，這正與六年前2019年NBA中國賽在上海和深圳舉辦的日期完全相同。雖不知道這一安排是巧合還是有意為之，但在不少球迷心里，這似乎象征著NBA中國賽在按下暫停鍵后，正努力續(xù)寫中斷的章節(jié)，重新連接起與中國球迷的情感紐帶。

觀賽席上，姚明、奧尼爾、林書豪、馬里昂、貝克漢姆、成龍、梁朝偉劉嘉玲夫婦等體育、娛樂界明星組成了和場上比賽同樣吸睛的風(fēng)景線；現(xiàn)場也不乏商界名流，比如馬云、蔡崇信、吳泳銘等阿里高管也現(xiàn)身觀賽。

此前，NBA中國與阿里云宣布達(dá)成多年合作，阿里云成為NBA中國官方云計算與AI合作伙伴，將開發(fā)創(chuàng)新應(yīng)用，重塑賽事直播觀賽和其它球迷互動體驗。這些創(chuàng)新應(yīng)用將圍繞NBA全明星、NBA季后賽和總決賽展開。

本次NBA中國賽構(gòu)建了一個由13家知名企業(yè)組成的商業(yè)合作矩陣，包含“首席合作伙伴、官方合作伙伴、推廣合作伙伴”三重合作體系。其中，由淘寶88VIP擔(dān)任賽事首席合作伙伴；阿里云、螞蟻國際、亞馬遜云科技、攜程、佳得樂、杰克瓊斯、蒙牛、耐克和瑞士天梭表為賽事官方合作伙伴；金沙中國、NBA 2K和威爾勝擔(dān)任賽事推廣合作伙伴。

盡管較六年前的25個贊助商數(shù)量有所減少，但合作形式卻更為多元且深化。本次NBA中國賽的回歸，不僅是籃球賽事的重啟，更是一次精心布局的商業(yè)生態(tài)展示。

NBA House作為NBA推出的全球巡回籃球嘉年華項目，已先后登陸巴西、加拿大、法國、印度、墨西哥、美國及英國等多個市場。本次與2025NBA中國賽聯(lián)動的澳門站，成功打造了一個融籃球運動、音樂、時尚與前沿科技于一體的沉浸式體驗空間。NBA傳奇球星德隆·威廉姆斯還驚喜現(xiàn)身NBA HOUSE，和球迷PK投籃互動，并送上簽名合影。

圖片來源：88VIP官方微博

本屆中國賽，騰訊體育依然掌握NBA中國區(qū)獨家數(shù)字轉(zhuǎn)播權(quán)。2015年初，騰訊體育拿下了2015-2020賽季美國職業(yè)籃球協(xié)會NBA獨家新媒體版權(quán)，又于2019年續(xù)約至2025年。2024年10月，宣布將繼續(xù)作為“NBA中國數(shù)字媒體獨家官方合作伙伴”與NBA深度戰(zhàn)略合作至2027年。

在社交媒體與社群運營方面，微博自2017年3月于NBA簽約成為NBA中國官方社交媒體平臺，今年10月正式宣布續(xù)約。過去八年，包含斯蒂芬?guī)炖铩P文杜蘭特、詹姆斯哈登、楊瀚森、曾凡博等超過130名NBA球星以及30支聯(lián)盟球隊在微博平臺擁有超2.8億粉絲。

NBA在中國的戰(zhàn)略布局，已從傳統(tǒng)的賽事傳播與社群運營，向更深層次、更多維度的本土化生態(tài)構(gòu)建拓展。

10月10日，NBA中國與中國籃球協(xié)會共同宣布達(dá)成一項多年合作計劃，支持中國精英球員、教練員及裁判員的發(fā)展。通過此項合作，雙方將為中國國家男子和女子籃球隊提供赴美訓(xùn)練與比賽的機(jī)會。

在去年官宣NBA中國賽回歸的發(fā)布會上，當(dāng)被問及未來將如何為中國粉絲和籃球愛好者服務(wù)，NBA 副主席兼首席運營官Mark Tatum表示：既希望通過轉(zhuǎn)播平臺、社交媒體等方式，讓更多球迷能夠觀看NBA比賽；也計劃從民間培育籃球文化，通過諸如Jr. NBA、訓(xùn)練營和NBA HOOP PARK等方式，讓年輕男孩和女孩有機(jī)會打籃球。

圖片來源：NBA中國官網(wǎng)

參賽球員方面，作為本屆NBA中國賽中備受矚目的本土面孔，曾凡博不僅是兩隊中唯一的中國球員，更以其NBA首秀的特殊意義成為全場焦點。

在10月10日的首場比賽中，曾凡博雖未首發(fā)，但在第二節(jié)末段替補登場，完成了他的NBA首秀。出戰(zhàn)時長10分06秒，0次出手投籃，貢獻(xiàn)了1次搶斷。