體育資訊10月18日?qǐng)?bào)道宣稱 郵報(bào)報(bào)道，在切爾西成立120周年之際，切爾西為其新隊(duì)徽注冊(cè)了商標(biāo)，設(shè)計(jì)師稱新logo象征了切爾西作為“倫敦真正的俱樂部”的地位。雖然阿森納、熱刺、西漢姆和其他倫敦俱樂部的球迷可能會(huì)質(zhì)疑這一說法，但切爾西正計(jì)劃在3月份紀(jì)念他們即將到來的俱樂部歷史里程碑。

藍(lán)軍聘請(qǐng)了不凡創(chuàng)意工作室（Uncommon Creative Studio）來設(shè)計(jì)一個(gè)“新的視覺形象”，包括設(shè)計(jì)一個(gè)新的標(biāo)志，把他們的藍(lán)獅子放在“LDN”字母上方。

內(nèi)部人士稱，這個(gè)徽章并不是為了改變他們現(xiàn)在的徽章而設(shè)計(jì)的，他們補(bǔ)充說，在沒有征求球迷的意見之前，他們絕不會(huì)這么做。相反，在俱樂部準(zhǔn)備慶祝120歲生日之際，它將用于品牌推廣。他們向英國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提交的申請(qǐng)于8月份發(fā)表在該部門的期刊上，給第三方留下了兩個(gè)月的時(shí)間來反對(duì)該商標(biāo)。據(jù)了解，在此期間沒有提出相關(guān)的反對(duì)意見，包括他們?cè)趥惗氐挠⒊瑢?duì)手。

這意味著該標(biāo)志將在未來至少10年內(nèi)正式注冊(cè)為切爾西足球俱樂部有限公司所有。相關(guān)應(yīng)用也包括在申請(qǐng)中，包括足球衣，圍巾，頭飾等。球迷有望在未來幾個(gè)月看到它與其他類似設(shè)計(jì)一起使用。與此同時(shí)，藍(lán)軍也申請(qǐng)了“Chels”和“the Chels”的商標(biāo)，但注冊(cè)的確認(rèn)還需要一個(gè)月。

切爾西推出他們最近的主場(chǎng)球衣時(shí)，廣告上寫著“CFC LDN”。“不凡”的含義將其描述為“旨在展示切爾西作為倫敦真正俱樂部的新標(biāo)志”，并在其社交媒體頁面上做了相應(yīng)宣傳。

俱樂部表示：“這個(gè)新的視覺標(biāo)識(shí)將在整個(gè)賽季中繼續(xù)在俱樂部、球場(chǎng)和球員身上體現(xiàn)。”與此同時(shí)，關(guān)于球衣贊助商的談判仍在進(jìn)行中，因?yàn)榍袪栁鞅举惣舅械挠⒊荣惗紱]有球衣贊助商。